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老凤祥,跨越三个世纪的经典,陈数成为品牌全球代言人

发表时间: 2021-06-26 00:00:00

作者: 盛视明星经纪

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“老凤祥,跨越三个世纪的经典。”4月21日,老凤祥宣布著名影视演员陈数成为品牌全球代言人。在当天上海发布会上老凤祥提前放出的新广告片中,观众们熟悉的这句广告语已经换成了陈数的声音。

“老凤祥,跨越三个世纪的经典。”4月21日,老凤祥宣布著名影视演员陈数成为品牌全球代言人。在当天上海发布会上老凤祥提前放出的新广告片中,观众们熟悉的这句广告语已经换成了陈数的声音。

 

老凤祥上海发布会现场

 

老凤祥上海发布会现场

 

陈数接棒赵雅芝

 

赵雅芝从2008年起一直是老凤祥品牌代言人。作为前任代言人,赵雅芝参与并见证了老凤祥在过去十数年里,发展成为国内最大的黄金珠宝连锁品牌的过程。在赵雅芝刚开始代言的2008年,老凤祥的营收为92亿元,到2020年已经增长到517亿元。在双方合作过程中,赵雅芝温婉典雅的标签,与老凤祥的品牌形象逐步结合,老凤祥品牌在消费者心中也形成了极为深刻的印象。

 

此次陈数接棒赵雅芝,两人无论从气质还是外在形象上都有着较强的相似性,正如老凤祥在介绍陈数时表示,“陈数女士作为一位实力派的演员,获得了广大观众的高度认可,特别是她高贵优雅的气质和形象,所呈现的东方女性知性之美,与老凤祥的品牌内涵不谋而合。”

 

陈数

 

陈数

 

既是实力派,又有观众缘,同样走知性、优雅路线但更年轻的陈数成为新代言人,显然有利于老凤祥品牌形象上保持调性统一和品牌传承,也体现了老凤祥在代言人选择上的慎重。

 

“能够成为老凤祥珠宝品牌全球代言人,我很骄傲,这对我来说是一种使命。我希望能够通过自己的力量,将品牌推向更广的领域,影响到更多的人,展现我们当代中国女性之美。”在发布会现场,陈数说道。

 

开启新代言,开启新征程

 

今天,随着国内黄金珠宝市场迈入新的时代,如何巩固优势消费人群,同时进一步挖掘新消费人群,早已经成为各大品牌持续发展的重要考量。

 

赵雅芝在中老年消费群体中拥有着广泛的认可度,这给老凤祥在过去的高速发展带来了范围广泛、消费稳定的客户群体。但随着时间的推移,这批忠实的消费者也在逐渐老去。如何获得新消费者的认可,如何在未来市场中体现更合适的品牌形象,显然是老凤祥管理层所面临的一个问题。从这个角度来说,此次代言人的更换,一定意义上也意味着老凤祥品牌升级的开始。

 

此前,对下一步老凤祥会如何走,老凤祥董事长石力华表示,老凤祥会坚持稳健发展的战略,对品牌底蕴给予最大的重视,“悠久的历史就是老凤祥最大的财富。”在这个主张下,老凤祥的市场策略仍然将会保持稳步推进和深入布局的路线。

 

目前,老凤祥已经完成了市场和产业链的布局。一方面,超过4500家门店覆盖国内市场,让老凤祥成为国内连锁店数量最多的珠宝品牌。另一方面,随着老凤祥素金厂和镶嵌厂的配套运营,老凤祥产品供应链得以进一步完善。可以说,过去的10年,老凤祥通过了产品创新、渠道扩张、产业链布局的考验,确立了在国内黄金珠宝市场上头部品牌的地位。

 

面对下一个时代新的“考卷”,特别是产品年轻化、时尚化的汹涌浪潮,以及如何“把中国故事讲给世界听”这一更大的挑战,在陈数代言之后,老凤祥下一步如何前行,也让业内充满想象。


 

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